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烏龍漆是誰(shuí)經(jīng)營(yíng)的？文|《涂料經(jīng)》 記者梁華嬋編輯|梁華嬋歐龍涂料對(duì)于當(dāng)今的涂料界來(lái)說(shuō)既熟悉又陌生。眾所周知，歐龍涂料在其“一生”中經(jīng)歷了兩次收購(gòu)。 2008年被澳瑞凱駱駝全資收購(gòu)，2013年被立邦中國(guó)資產(chǎn)收購(gòu)。兩者都占據(jù)了油漆新聞版塊的榜首。他們今天仍然引起共鳴。奇怪的是，烏龍漆已經(jīng)成為了涂料界的“隱形人”。 “球”烏龍漆

據(jù)了解，歐龍涂料品牌是由德國(guó)歐寶國(guó)際集團(tuán)授權(quán)、新加坡歐寶化工有限公司投資的外商獨(dú)資公司新歐寶化學(xué)（上海）有限公司于1997年開(kāi)發(fā)的。有限公司成立于.).經(jīng)過(guò)4年的努力，于2002年成立，并在接下來(lái)的3年里全面發(fā)展，于2006年轉(zhuǎn)型為資本運(yùn)營(yíng)企業(yè)，并將于2007年慶祝成立10周年。 “我們公司強(qiáng)化‘營(yíng)銷創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新’，建設(shè)技術(shù)研發(fā)能力強(qiáng)、營(yíng)銷能力強(qiáng)的現(xiàn)代化企業(yè)。”這是新歐寶化工（上海）有限公司的成果，這是徐總建華，總經(jīng)理。 “十年慶典”活動(dòng)傳遞您對(duì)下一個(gè)十年的祝愿。不過(guò)，有趣的是，次年《烏龍漆》就上市了。 2007年，澳瑞凱（原名ICI澳大利亞，擁有澳大利亞多樂(lè)士100%股權(quán)）將消費(fèi)品業(yè)務(wù)引入中國(guó)大陸市場(chǎng)，并開(kāi)始積極尋找和收購(gòu)中國(guó)本土的大型企業(yè)。裝飾涂料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將為澳瑞凱下一步在中國(guó)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)提供充足的條件。當(dāng)時(shí)，正在迅速擴(kuò)張的歐龍涂料品牌引起了澳瑞卡的注意。

2008年11月，澳瑞凱駱駝（正式名稱：澳瑞凱駱駝?dòng)邢薰�司）成立�?003年10月，是澳瑞凱與駱駝涂料化工的合資企業(yè)，分別占股51%和49%。徹底收購(gòu)了新歐寶化工（上海）有限公司的投資方新加坡歐寶，當(dāng)然也收購(gòu)了索寶品牌和渠道（即“歐龍漆”）（此次收購(gòu)于2009年1月完成，最終完成）。澳瑞凱高度評(píng)價(jià)此次收購(gòu)，表示其在華消費(fèi)品業(yè)務(wù)擁有Revennes、Opel、Cerise、Akratex等品牌，將在中國(guó)建筑裝飾涂料及配套材料市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多品牌化。 - 等級(jí)提升。 “這不僅為澳瑞凱的消費(fèi)品業(yè)務(wù)提供了未來(lái)在中國(guó)大陸業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的空間，而且結(jié)合其在亞洲現(xiàn)有的銳利業(yè)務(wù)，為澳瑞凱的消費(fèi)品業(yè)務(wù)提供了向成熟的澳大利亞和新西蘭以外地區(qū)擴(kuò)張的重要機(jī)會(huì)。但好時(shí)光是短暫的。 2010年，澳瑞卡集團(tuán)一分為二并上市。涂料業(yè)務(wù)成為自己的業(yè)務(wù)，并從奧瑞卡的母公司中分離出來(lái)，成為多樂(lè)士澳大利亞公司。命運(yùn)多舛的歐倫涂料成為多樂(lè)士澳大利亞子公司德高朗駱駝的一個(gè)品牌。德高朗駱駝漆是由澳大利亞多樂(lè)士全資子公司德高朗和駱駝漆合并而成。

后來(lái)，鑒于歐龍涂料經(jīng)營(yíng)不善，多樂(lè)士澳大利亞也被德嘉朗駱駝國(guó)際戰(zhàn)略性出售。按照“淘汰PU木器漆，未來(lái)專注發(fā)展水性漆”的發(fā)展戰(zhàn)略，2013年底，德高朗駱駝國(guó)際收購(gòu)了2008年收購(gòu)的歐龍涂料品牌。產(chǎn)品技術(shù)及渠道出售給立邦涂料（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“立邦中國(guó)”）。至此，歐龍涂料品牌終于在——立邦中國(guó)找到了歸宿。依靠立邦扎實(shí)的技術(shù)，前進(jìn)的道路一定會(huì)一帆風(fēng)順，令人興奮——我想這是當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士和烏龍的預(yù)測(cè)，但這次的轟動(dòng)……這次收購(gòu)的背后，是烏龍的發(fā)展。我也覺(jué)得這幅畫變得更加復(fù)雜了。 “隱形”烏龍漆

立邦中國(guó)總裁鐘忠林在談到收購(gòu)歐隆漆品牌資產(chǎn)的計(jì)劃時(shí)表示，“同時(shí)，我們希望保持歐隆漆品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)立性，通過(guò)日本實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展”和歐倫涂料。”目前，歐龍漆品牌涂料品牌在市場(chǎng)上相當(dāng)于“隱形”。公開(kāi)資料顯示，2011年，德嘉樓涂料（上海）有限公司徹底終止了SOPEL歐龍的注冊(cè)商標(biāo)。立邦中國(guó)于2010年11月9日申請(qǐng)OPEL歐隆商標(biāo)，并于2014年3月7日成功注冊(cè)，有效期至2024年3月6日。此外，立邦中國(guó)于2017年12月19日同日注冊(cè)了“歐龍悠享”、“歐龍陽(yáng)光衛(wèi)士”、“歐龍悅麗”三個(gè)商標(biāo)，并于2018年12月6日成功注冊(cè)。但目前尚不清楚這些是否與歐龍御翔、歐龍陽(yáng)光衛(wèi)士、歐龍悅麗這三個(gè)商標(biāo)有關(guān)。雖然與該品牌有直接聯(lián)系，但立邦中國(guó)并未在官方信息中披露。

立邦中國(guó)官網(wǎng)截圖

如果你在立邦中國(guó)官網(wǎng)搜索“歐龍漆”，仍然會(huì)看到歐龍漆的木器漆產(chǎn)品，但除了這三篇文章之外，新聞是：《立邦中國(guó)宣布資產(chǎn)收購(gòu)歐龍漆品牌》、《六大關(guān)鍵詞盤點(diǎn)立邦2014年大事記》、《立邦中國(guó)區(qū)總裁鐘中林解析立邦從涂料商到服務(wù)商的進(jìn)階之路》，還有沒(méi)有另一個(gè)他。這一小小的痕跡，與2007年烏龍漆品牌成立十周年時(shí)的輝煌相去甚遠(yuǎn)，甚至給人一種烏龍漆已經(jīng)“消失”的錯(cuò)覺(jué)。

立邦中國(guó)官網(wǎng)截圖

有關(guān)《涂料經(jīng)》 Oulon Paints 的最新信息可以在網(wǎng)上找到5 年前的信息。根據(jù)2014年BMC上海裝飾材料市場(chǎng)“油漆涂料”品牌市場(chǎng)占有率報(bào)告顯示，歐龍漆（德嘉朗駱駝漆旗下品牌）以4.6%排名第五，當(dāng)時(shí)位居榜首的是多樂(lè)士（14.8%） 。 ）曾是。 2013年9月18日，歐龍涂料在官方微博發(fā)布如下文字。 “歐龍漆將繼續(xù)為您帶來(lái)更強(qiáng)大、更創(chuàng)新的服務(wù)，敬請(qǐng)期待！”《涂料經(jīng)》 此時(shí)此刻，對(duì)張學(xué)友的《慢慢》最貼切的形容就是“漸漸地你就感覺(jué)不到什么了，逐漸被忽視�！蔽蚁牒芏嗳撕臀矣型瑯拥囊蓡�(wèn)。立邦中國(guó)為何如此“對(duì)待”烏龍漆？讓我們回到2013年的收購(gòu)事件，當(dāng)時(shí)的立邦中國(guó)已經(jīng)成功進(jìn)入百億俱樂(lè)部，正在向300億俱樂(lè)部邁進(jìn)，不得不說(shuō)。天花板已經(jīng)突破，迫切需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。高檔木器漆是公司業(yè)務(wù)的一個(gè)短板，收購(gòu)歐龍漆只是彌補(bǔ)這一短板的一個(gè)好辦法，但實(shí)際上，立邦中國(guó)真正關(guān)注的是高檔木器漆中的歐龍漆。木器漆，市場(chǎng)份額。 End Wood Paint 及其1,000 多家經(jīng)銷商。 “木器漆經(jīng)銷商總數(shù)已經(jīng)達(dá)到飽和，所以每年新聘用的經(jīng)銷商數(shù)量不斷下降。要完成從100億到300億的跨越，每年需要培訓(xùn)幾十個(gè)經(jīng)銷商，這樣就好多了�！� “一次收購(gòu)1000多家經(jīng)銷商，利潤(rùn)非常豐厚�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士曾分析道。收購(gòu)前，歐龍漆是中國(guó)苯無(wú)溶劑木器涂料技術(shù)的先行者，擁有超過(guò)1000家經(jīng)銷商和300家主要經(jīng)銷商，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)200多個(gè)中心城市，與130多家企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系。大型企業(yè)100余家。國(guó)內(nèi)外企業(yè)與建材連鎖超市建立了密切的合作伙伴關(guān)系。百安居、東方家居、好美家、天津家居、九百家居、霍姆福德、樂(lè)華梅蘭等徐建華先生透露，2007年歐龍油漆銷量位居中國(guó)前10名，其中歐龍木器漆系列以47%的市場(chǎng)占有率位居木器漆第一名。尤其是2016年立邦中國(guó)與昌瑪中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，正式收購(gòu)昌瑪涂料集團(tuán)股份后，烏龍漆充其量是立邦中國(guó)進(jìn)軍中國(guó)木器漆市場(chǎng)的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。用于。烏龍漆的剩余使用價(jià)值極小。而且，由于歐龍漆立邦漆中國(guó)堅(jiān)持以“立邦漆”品牌為主，忽視其他品牌的原則，因此不被重視也就不足為奇了。立邦中國(guó)“認(rèn)了，不理”，烏龍漆真的是立邦體系內(nèi)最后一個(gè)“滅絕”的著名涂料品牌嗎？