讀完NUDE衣架創(chuàng)始人沈文曉先生的悲情獨白—— 《原創(chuàng)已死》，我的心情久久不能平靜……作為原創(chuàng)品牌的創(chuàng)始人，我非常感謝NUDE衣帽架的創(chuàng)始人沈文曉先生，這個衣架是我的榮耀，我也見證了它。今天我的NUDE 衣帽架也遇到了同樣的困境。相信堅持原創(chuàng)的設(shè)計師和公司都很難過，但今天我想借此機會談?wù)劇霸瓌?chuàng)”。

NUDE衣帽架創(chuàng)始人、前奧美創(chuàng)意總監(jiān)—— 沉文嬌

在知識產(chǎn)權(quán)尚未受到保護的今天的中國，原創(chuàng)是最被談?wù)摰氖虑�，而我們這些原創(chuàng)的人卻是死得最多的�？磥碓瓌�(chuàng)之路是艱難的，只有一條死路。但我認(rèn)為，得出“原創(chuàng)性已死”的結(jié)論過于悲觀。我以我個人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷作為案例支撐，大膽地對所有依然追求原創(chuàng)的兄弟們說： “祝你好運，原創(chuàng)就是生死存亡！”

如果有設(shè)計界的朋友，可能聽說過“55度降溫杯”，搖晃一分鐘就能降溫。是的，我是55清涼杯的創(chuàng)始人之一。我可以毫不害羞地這么說。這不僅是一款充滿父親愛與溫暖的產(chǎn)品，更是設(shè)計師團隊10年夜以繼日加班磨礪的創(chuàng)意成果。

眾所周知，55度降溫杯2014年底一經(jīng)發(fā)布就引爆消費市場，成為當(dāng)年最受歡迎的產(chǎn)品。它還獲得了許多重大獎項，包括2015年德國紅點設(shè)計獎和臺灣創(chuàng)新設(shè)計獎。你可以說獎項毫無意義，但市場就是最好的證明，這就是原創(chuàng)的力量，任何人都無法否認(rèn)。

但誰也沒想到，還沒等我們嘗到這款產(chǎn)品帶來的成就感，中國的模仿者就已經(jīng)跟上來了。

“假55度杯”在全國瘋狂涌現(xiàn)。這些假冒企業(yè)利用消費者購買信息不對稱以及對55度杯可靠性認(rèn)知度低的現(xiàn)象來迷惑公眾。降溫杯的技術(shù)、商標(biāo)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝幾乎完全抄襲。為了賺錢，不合格產(chǎn)品被偽裝成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這直接影響了產(chǎn)品的聲譽和品牌形象。

禍不單行，2015年1月3日，由于網(wǎng)友的無稽之談和媒體盲目跟風(fēng)，55度降溫杯一夜之間從云端跌落谷底。那時的55度降溫杯，就是現(xiàn)在已經(jīng)過時的NUDE衣帽架，而當(dāng)時傷心欲絕的我，就是今天的沈文曉老師。

55度降溫杯死了嗎？

一點也不！現(xiàn)在還好啊！

雙重打擊之后，我們一時憤怒、恐慌、迷茫，整個團隊的行動停頓了一個月。那段時間我晚上睡不著覺，想了很多事情，說實話，我什至考慮過放棄這個生意，但內(nèi)心深處仍然沒有放棄的意思。如此偉大的原創(chuàng)產(chǎn)品、如此精彩的創(chuàng)新設(shè)計、如此多的人的辛勤勞動，怎么會被肆無忌憚的山寨者和誤導(dǎo)的媒體毀掉呢？不不不……這太不公平了！我不能放棄！

首先，我們需要更正一下“55度降溫杯”的名稱。我們開始尋找一家有聲望的專業(yè)機構(gòu)來進行評估。這并不容易，但我們做到了。經(jīng)過我們不懈的努力，我們找到了最權(quán)威的鑒定機構(gòu)，——歐盟標(biāo)準(zhǔn)ROHS，證明55度降溫杯的材質(zhì)完全健康安全。

隨后，我們召開新聞發(fā)布會，公開展示分析55度杯的健康材質(zhì)和科學(xué)散熱原理。通過這次發(fā)布會，我們打破了市場的誤傳，并得到了一些專業(yè)機構(gòu)和媒體的支持。第一戰(zhàn)打得不錯，至少看到了曙光。

其次是打假維權(quán)。過去我們總以為創(chuàng)新設(shè)計，做出好產(chǎn)品就夠了。通過這次打擊，我開始反思，作為一名設(shè)計師，我的商業(yè)意識、維權(quán)能力和發(fā)聲能力確實是我的一大弱點。中國的假冒盜版不僅陣容強大、基礎(chǔ)雄厚，而且猖獗、肆無忌憚、威脅巨大。假冒偽劣產(chǎn)品無處不在，我們無法阻止。

既然這樣，就不要再擔(dān)心了，盡力去做吧。為保障產(chǎn)品品質(zhì)正宗，我們更新產(chǎn)品包裝和防偽標(biāo)識，開展大規(guī)模、長期的保護攻堅戰(zhàn)。在這個過程中，這些盜版不僅稀釋了我們的流量，還利用糟糕的營銷手段、低劣的產(chǎn)品質(zhì)量和低廉的價格，大幅降低了“55度杯”的產(chǎn)品形象，并補充說，他們已經(jīng)聯(lián)手打擊了�；�?fù)艄�司。由于輿論的偏見，我們�?5度杯一下子就成了網(wǎng)友們的“偽科學(xué)”，我們的正品被污蔑為盜版。 55度杯就像我自己的孩子一樣，作為一個父親，受到如此不公平的對待，真的讓我心碎，讓我感到痛苦。

你怎么做呢？我們認(rèn)識到，我們?nèi)匀恍枰�在打擊盜版和捍衛(wèi)我們的權(quán)利方面大聲疾呼。在這個信息時代，如果你不發(fā)聲，你就會被埋葬。我們想要宣稱原創(chuàng)性。原創(chuàng)設(shè)計需要更多開放包容的創(chuàng)新空間，原創(chuàng)產(chǎn)品需要更多支持和曝光。為此，我們將舉辦“321設(shè)計師節(jié)”，給設(shè)計師放一天假，給他們創(chuàng)造一個展示創(chuàng)意、鼓舞士氣的場所。我們還開發(fā)了洛克發(fā)布平臺，以提供更好的發(fā)布平臺，與公眾分享您的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品。

不僅如此，我們還開展大量的事件傳播和公關(guān)活動，在全國各地舉辦展會，與國內(nèi)各大品牌合作，共同主張原創(chuàng)，為世界500強企業(yè)提供原創(chuàng)設(shè)計，推廣品牌。我們正在提高認(rèn)識。我們的努力得到了回報，我們與55 Degrees推出了聯(lián)名系列，為原創(chuàng)提供了平臺，得到了國內(nèi)著名原創(chuàng)插畫家、著名藝術(shù)家以及眾多時尚IP的支持。

經(jīng)過不斷的努力，今年年初我們有幸得到了《奇葩大會》的青睞，節(jié)目邀請了55度杯創(chuàng)始人之一的賈偉先生做最后的演講。通過《奇葩大會》，更多的人將能夠了解55度杯背后的勵志故事以及產(chǎn)品本身的溫暖意義。 55度杯也很受歡迎。這一次，用一句流行的話來說，很多人從反對者變成了粉絲。

公關(guān)活動也是如此，但我認(rèn)為產(chǎn)品是基礎(chǔ)，最好的方式就是堅持原創(chuàng)。 55度可以生產(chǎn)出年復(fù)一年大受歡迎的冷卻杯，并且有潛力創(chuàng)造更多的熱門。我們堅持原創(chuàng)，持續(xù)創(chuàng)新，不斷更新迭代產(chǎn)品，打造新的杯子品牌系列。從降溫杯、創(chuàng)意杯、智能家居杯，到降溫新品種、降溫碗、降溫棒等全系列產(chǎn)品，我們不斷強化品牌、創(chuàng)新品類。未來，55度不僅僅局限于杯子，而是計劃覆蓋更多領(lǐng)域，打造爆款產(chǎn)品王國。

請盡力繼續(xù)這一系列動作。 2014年到2017年，55度經(jīng)歷了銷量過億的一夜暴富，也經(jīng)歷過谷底、蕭條、迷茫，但55度始終未能東山再起。回來�，F(xiàn)在我們可以說我們做到了。

2017年，55度天貓日均銷售額增長十倍，季度銷售額相當(dāng)于2016年全年銷售額。最重要的是，三年過去了，很多用戶和粉絲都重新肯定了認(rèn)可。這不是原創(chuàng)的力量，而是原創(chuàng)堅持的力量！

這條路并不好走，但我相信獲得紅點獎的55度杯能夠東山再起。當(dāng)然，我們還可以帶回屢獲殊榮的NUDE衣帽架。最重要的是不斷創(chuàng)新、不斷奮斗。

當(dāng)然，55度杯取得今天的成就離不開社會各界的支持，但55度也希望為中國原創(chuàng)貢獻力量，打造真正的民族原創(chuàng)品牌。對于原創(chuàng)設(shè)計師來說，55 Degrees提供最好的設(shè)計平臺，并為有潛力、有理想的設(shè)計師提供資金和項目支持。對于原創(chuàng)公司來說，55 Degrees整合了最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并與最有經(jīng)驗的營銷團隊合作。