近日，雙11電商促銷活動預售正式開始，今年電商平臺商家也給出了許多“新規(guī)則”和“新方法”。在此過程中，彩電市場的大尺寸電視都得到了明顯的促銷折扣。

據(jù)媒體在電商平臺搜索顯示，75英寸電視價格為3220元，85英寸電視價格為5829元，98英寸電視價格為14999元。而且，很多32-50英寸的電視都可以在1000元以內(nèi)買到。請購買。

對此，有網(wǎng)友表示想趁著降價趨勢，更換家里的電視。 “我正在考慮買一臺85英寸的電視作為我的下一臺電視，看完大片后，我覺得65英寸的電視太保守了�！庇芯W(wǎng)友表示，即使降價了，他們?nèi)匀挥匈徺I的動力。說這是不可能的。 “現(xiàn)在電視價格的漲跌似乎對我們的生活沒有什么影響，不管關(guān)系有多大，電視基本上已經(jīng)成為了一種裝飾品�！辈坏揭粋�月前，我就損失了3萬日元。

請注意，大電視降價并非雙11期間的特價。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去一年大電視價格持續(xù)下降。另一方面，行業(yè)團體預測，即使價格降低，日本彩電的整體銷量也可能會下降。

不到1000元就可以買到一臺50英寸的電視。

據(jù)北京青年報報道，記者表示，雖然在國內(nèi)電器零售商和網(wǎng)絡平臺上千元以內(nèi)就能輕松買到多個品牌的50英寸彩電，但32英寸到40英寸甚至以上的彩電價格更低。說他們看到價格很高。數(shù)百元的價格，即便是國內(nèi)知名品牌的32英寸高清全屏彩電也只需599元。

由于液晶電視在中國家庭的快速普及，中國彩電市場從2009年開始快速擴張，直至2016年持續(xù)快速增長，但近年來價格持續(xù)下降。據(jù)央視財經(jīng)2018年發(fā)布的報道，一位接受采訪的海信銷售人員表示，電視的平均單價可能會下降，今年32英寸電視的最低價格為699元。 50英寸4K電視僅1799元，65英寸2999元。

從今年的實際情況來看，大電視的價格下降得更厲害。奧維云數(shù)據(jù)顯示，今年以來，大尺寸電視均價同比大幅下跌，70-79英寸電視價格同比下跌1950元；比上年增加1950元。 80英寸及以上價格較上年下降3470元。其中，85英寸電視線上降幅最為明顯，今年前13周平均價格同比下降26.5%，其次是40英寸電視，同比下降24.2% -年。所有其他尺寸均減少約10%。

但并沒有因銷售而導致價格下降的明顯趨勢。據(jù)公開信息顯示，中國彩電銷量從2020年開始開始下滑，當年銷量較上年下降9%至4450萬臺。 2021年彩電銷量繼續(xù)下滑14%，跌破4000萬臺大關(guān)，至3835萬臺。相關(guān)機構(gòu)預測，今年國內(nèi)電視銷量將繼續(xù)呈兩位數(shù)下滑，跌破3400萬臺，并可能回到2009年的水平。

彩電價格和銷量雙雙下降，但產(chǎn)量仍增加。

盡管銷售不景氣，但彩電產(chǎn)量不減反增。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，較2020年的1.96億臺有所下降，但國產(chǎn)彩電銷量較高，這仍是10比2016年增加了萬臺。正值巔峰。 2016年，中國彩電產(chǎn)量1.75億臺。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從今年的數(shù)據(jù)來看，近一年來我國彩電產(chǎn)量基本呈逐月上升趨勢，同比增速不斷下降，特別是今年6月以來，呈上升趨勢。彩色電視機產(chǎn)量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月全國彩電產(chǎn)量1802.1萬臺，比上年增長16.5%，1-8月累計產(chǎn)量12174.1萬臺，比上年增長7.2% .成為。

雖然彩電價格和銷量都在下降，但為什么彩電產(chǎn)量卻在增加？對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、消費電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，彩電價格下降寫了分析稱認為最重要的原因是成本因素。目前，電視以液晶電視為主，其中最“值錢”的部分就是液晶面板，通常占液晶電視成本的70%。從2021年開始，液晶面板將出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。與此同時，液晶電視市場需求低迷，廠商紛紛削減上游液晶面板采購。液晶面板供過于求，自然會導致降價，液晶電視的價格也會下降。

由于消費者購買需求低迷，彩電銷量持續(xù)下滑。消費者升級彩電的意愿和熱情較低。此外，隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少年輕消費者對手機的依賴程度加大，看電視的**慣減弱，自然影響了彩電的需求。

同時，梁振鵬表示，受新型冠狀病毒感染疫情影響，海外多個國家和地區(qū)供應鏈受損，彩電工廠無法正常運轉(zhuǎn)，但中國電視供應鏈正常。出口不斷增加，彩色電視機的產(chǎn)量也隨之增加。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年8月液晶電視出貨量為910萬臺，同比增長21.3%，1-8月液晶電視累計出口量為6113萬臺。比上年增長16.8%。

那么彩電企業(yè)該如何應對這種情況，實現(xiàn)跨越式發(fā)展呢？梁振鵬表示，“中國彩電市場呈現(xiàn)出明顯的兩極分化�！彪娨暿艿胶芏嘞�費者的歡迎，另一方面，很多消費者愿意支付更高的價格。一臺彩電也就一萬多元。”配備新的顯示技術(shù)。針對這一細分市場的需求，企業(yè)可以走向高端、多元化，開發(fā)新的顯示技術(shù)產(chǎn)品。例如激光電視、量子電視、75英寸以上超大屏電視、OLED電視、MiniLED電視等。這樣一來，即使銷量沒有增加，銷量也會因為單價的上漲而正向增加。

優(yōu)質(zhì)電視銷量增長

彩電市場一分為二：大尺寸彩電價格下降，高端彩電價格穩(wěn)定。

該電商平臺銷售110英寸MicroLEDC電視104萬臺、可卷曲OLED電視77萬臺、138英寸LED觸摸電視49萬臺。

據(jù)媒體采訪家電行業(yè)人士表示，隨著超大電視屏幕尺寸的增大，面板切割工藝變得更加困難，電視的成本和售價將從階梯式增長轉(zhuǎn)向階梯式增長。指數(shù)增長。與屏幕尺寸相同。

近日有消息稱，根據(jù)市場研究機構(gòu)Omdia統(tǒng)計，2022年超大尺寸OLED電視（70英寸以上）銷量預計將達到69.9萬臺，2021年銷量預計將達到69.9萬臺. 為593,000 單位。預計同比增速將達到17.9%。超大型有機EL電視規(guī)模逐年擴大，預計到2025年銷量將突破100萬臺。

面板價格可能反彈

如上所述，彩電市場價格下降的原因之一是液晶面板產(chǎn)能過剩，而據(jù)報道，面板價格將從2021年8月開始下降，這種下降周期將持續(xù)15年。幾個月。據(jù)說是這樣。

根據(jù)多家機構(gòu)10月初公布的面板價格數(shù)據(jù)顯示，32英寸至65英寸電視面板價格全面止跌，尤其是電視面板整體呈上漲趨勢。

與10月初面板價格止跌企穩(wěn)不同，10月下旬以來面板行業(yè)的上漲趨勢越來越明顯。根據(jù)TrendForce研究數(shù)據(jù)，部分面板價格跌勢在2022年10月下旬逐漸停止，其中電視面板結(jié)束了長達15個月的跌勢，開始全面上漲。

其中，65英寸電視面板、55英寸電視面板、43英寸電視面板、32英寸電視面板在此期間均價上漲，目前均價分別為107美元、81美元、48美元和40美元。是。每張27美元，均比上月上漲1美元。

這進一步支撐了業(yè)內(nèi)人士的樂觀預期。此前，面板廠群創(chuàng)表示，大尺寸電視面板價格將在第四季度停止下跌，但市場研究公司Omdia研究總監(jiān)謝勤益表示，電池面板價格將在10月下旬至11月期間出現(xiàn)下跌，我們預測，將會有一段時間的下跌。月初反彈。

隨著面板廠商持續(xù)減產(chǎn)打壓價格，面板價格在10月初觸底反彈，顯示器和筆記本電腦用面板也受益于此，兩者價格跌幅持續(xù)趨同。根據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)，盡管客戶需求依然疲軟，但小型顯示器和筆記本面板不再打折。

眾多品類中，為何電視面板漲價走在前列？主要原因可能是需求先被占用。

集邦咨詢副總經(jīng)理范博宇分析，近期品牌客戶的庫存需求增加，使得電視面板價格止跌回升。目前，32英寸和43英寸電視面板的需求最為明顯，55英寸和65英寸電視面板的需求也在增加。

據(jù)Omdia報道，電視品牌廠商已開始增加訂單以保障面板庫存，而三星電子也將第四季度液晶電視面板采購量從原計劃的850萬片增加至1000萬片，并正在進行補貨工作據(jù)說已經(jīng)開始了。采購量增長近20%。中國電視品牌對雙十一促銷仍抱有較高期待，并開始加大采購力度。

欄目編輯：張武文字編輯：楊蓉標題圖片來源：土蟲創(chuàng)意圖片編輯：勇凱

來源：作者：中國/新加坡經(jīng)緯