家居品牌正在使用扁平化或淡化品類的技術(shù)來突出和突出他們的差異，現(xiàn)在他們有了新成員。近日，一家名為3D的木門品牌宣布升級(jí)為“3D免漆木門”。隨即，在一些媒體平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模宣傳，在電梯廣告上投放滾動(dòng)廣告，進(jìn)行“不涂漆”洗腦宣傳。 3D官網(wǎng)介紹其免漆木門時(shí)稱，其所有產(chǎn)品均通過了瑞士SGS環(huán)保測(cè)試，符合歐盟最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，而且他們的“技術(shù)盡可能消除甲醛”，接近于零。 ”

3D木門官網(wǎng)推廣

今年11月17日，在3D家居集團(tuán)“新升級(jí)·尊環(huán)�！逼放茟�(zhàn)略升級(jí)會(huì)上，集團(tuán)總裁張一鳴表示，3D免漆木門擁有多項(xiàng)專利，其中包括免膠鎖。擁有已獲得的醛類控制技術(shù)。采用封邊技術(shù)、鈦晶表面防潮技術(shù)、底邊生物蠟防潮技術(shù)等，詳細(xì)闡述了3D Home集團(tuán)在中國(guó)原材料采購(gòu)和環(huán)保生產(chǎn)方面的高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 -德國(guó)制造2025“工業(yè)4.0”智能生產(chǎn)示范基地，工廠無塵、無異味、低污染排放的優(yōu)勢(shì)通過3D的官網(wǎng)和總裁張一鳴的介紹，我們可以整理出公司“無漆”的含義“木門”，即環(huán)保的原材料、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、環(huán)保的生產(chǎn)工藝最終會(huì)到達(dá)消費(fèi)者手中。該公司木門產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)有多高？至于高，3D將產(chǎn)品與瑞士的進(jìn)行了比較環(huán)境測(cè)試和歐盟最高環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)來確定其環(huán)境效益。木門是傳統(tǒng)的家居建材品類，市場(chǎng)需求量很大。品牌化程度不高，生產(chǎn)廠家和品牌較多，目前木門行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍未定論，一些知名品牌如歐派、蒙田、TATA等品牌除外，大多數(shù)品牌都是木門品牌，影響力有限。由于知名品牌較少，木門行業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變成了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。長(zhǎng)期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了整個(gè)木門的價(jià)格上漲。行業(yè)非常透明，廠家和經(jīng)銷商的利潤(rùn)也相當(dāng)薄。

3D木門電梯廣告

由于長(zhǎng)期激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)木門行業(yè)在品牌傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷手段等方面都變得相對(duì)單一和落后。一些有想法、有追求的木門品牌正在思考如何脫穎而出。浙江江山布斯首次在A股上市，聚焦“幸福”品牌，尋找機(jī)遇；塔塔木門聚焦“安靜”與乒乓球相關(guān)，通過體育營(yíng)銷強(qiáng)化品牌，持續(xù)贊助賽事；同時(shí)，蒙田木門主打“水性漆”，突出水性漆木門的環(huán)保性能。換句話說，木門行業(yè)的知名品牌正在展現(xiàn)出提升品牌價(jià)值、提升品牌溢價(jià)特征的絕活。近年來，在環(huán)保風(fēng)暴中，一些木門企業(yè)在注重環(huán)保性能的同時(shí)，減少生產(chǎn)過程中污染物的排放，以求生存和發(fā)展。以滿足市場(chǎng)需求。與木門企業(yè)類似，一些下游涂裝廠也在逐漸“油改水”，即將油性涂料改為水性涂料，以求生存和發(fā)展。 “油改水”有兩個(gè)問題：一是水性涂料的硬度比油性涂料差，二是對(duì)水性涂料的施工技術(shù)和工人的要求更嚴(yán)格。高得多。這會(huì)大大增加木門的成本，所以進(jìn)程會(huì)很慢，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，需要推廣水性漆木門，增加產(chǎn)品數(shù)量，直到發(fā)展到一定規(guī)模，比如蒙恬，行業(yè)內(nèi)只有部分公司這么做了。優(yōu)質(zhì)的。因此，行業(yè)內(nèi)大多數(shù)木門企業(yè)仍然使用油漆，盡管大部分是油性油漆�；氐�3D木門的話題，“免漆木門”的品牌定位強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保性能，旨在實(shí)現(xiàn)品牌差異化。木門行業(yè)在原材料方面主要注重木材的環(huán)保，在技術(shù)方面主要注重涂料的環(huán)保。從裝飾效果到對(duì)木門體的保護(hù)，油漆的性能和工藝都是必不可少的要素。為此，烤漆門和木門往往是無法分開的。由于甲醛、TDI（甲苯二異氰酸酯）、重金屬等有害物質(zhì)是涂料產(chǎn)品性能所必需的，因此涂料產(chǎn)品往往是判定家具和住宅環(huán)保性能的主要標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，和大多數(shù)木制品一樣，木門的環(huán)保性能是由制造過程中使用的油漆、原材料、粘合劑等因素決定的。木門的最終環(huán)保性能往往根據(jù)甲醛含量來判斷。 SD免漆木門官網(wǎng)列出了產(chǎn)品的甲醛含量如下：通過技術(shù)，甲醛可以盡可能降低到接近于零。

3D木門品牌升級(jí)主打“免漆木門”，這“得罪”了整個(gè)木門行業(yè)，甚至是供應(yīng)原材料的油漆企業(yè)。另一家家居品牌“建藝”則宣揚(yáng)大理石瓷磚的適用性，采取“豪華裝修，不用大理石，就用建藝大理石瓷磚”的做法，正面攻擊競(jìng)爭(zhēng)激烈的大理石品類，一時(shí)成為熱議話題。公眾強(qiáng)烈抗議，口號(hào)最終被更改。 3D提倡“免漆木門”，但很難判斷其對(duì)錯(cuò)，只能等待時(shí)間。

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