中國有兩大涂料品牌，美圖師和三棵樹，曾經(jīng)站在同一起跑線上，現(xiàn)在卻相差甚遠。

五年前，兩家公司沒有什么區(qū)別，但十年前，名壽司的影響力更大。美通智僅在新三板掛牌，2016年銷售額7.827億元，比上年增長13.3%，凈利潤4876.12萬元。三棵樹是上交所冠軍，2016年銷售額19.48億元，同比增長28.28%，凈利潤1.34億元。

可以看出，三棵樹的營收落后美圖斯超過10億，增速更是相差2倍。

可能有人認為僅看一年無法把握全貌，但回過頭來看，2015年，三克酒的銷售額為15.27億元，而米大沙的銷售額為6.9億元，兩者的差距是仍然超過10億。

再往前追溯，2012年至2014年三棵樹的營業(yè)利潤分別為人民幣8.335億元、人民幣9.819億元和人民幣12.621億元。美圖斯曾經(jīng)是一家令人印象深刻的公司，2014年營收為8.85億美元。最初還和三棵樹相差甚遠，不到四億。讓人沒想到的是，三年之內(nèi)，兩者的差距竟然拉大到了十億以上。

今天我們就不具體比較兩者的區(qū)別，而是談?wù)劽缊D師的兩個子品牌：嘉力士和3A環(huán)保漆。這兩個人連續(xù)幾年都保持著快速進步的勢頭，很有潛力成為一線球員，但令人沒想到的是，從2015年開始，他們的聲音就越來越小，進步并不是那么大，而且在很多方面甚至連新競爭力的亮點都缺失了。

我們來看看大財研究室從多個角度解讀兩個品牌的各方面公眾形象和數(shù)據(jù)。

首先我們來談?wù)刏ialis。著名明星李冰冰代言。據(jù)百度指數(shù)顯示，截至2011年，Zialis最高周平均指數(shù)值達到226，2012年單周平均指數(shù)最高值為226。 249、對此，Charis于2010年和2011年邀請李冰冰為其代言人，并組織大型宣傳活動，強調(diào)其高貴形象，推出“貴族生活”主張。

此后幾年毫無進展，百度指數(shù)一度下跌，隨后停止上漲。 2013年最高不足180名，2014年最高在170名左右，2015年、2016年連續(xù)兩年最高低于150名，2017年最高低于160名。從它在網(wǎng)上獲得的關(guān)注度來看，它顯然正在走下坡路。

官網(wǎng)曾經(jīng)有類似各大品牌的設(shè)計，但現(xiàn)在的官網(wǎng)雖然以招商、案例、榮譽認證為主，但頁面設(shè)計比較粗糙，給人的印象并不好。許多頁面沒有。雖然發(fā)布了信息，但主頁上的照片展示得并不好，讓人誤以為這是一家中小型公司。

從官網(wǎng)、線下活動等公開信息來看，嘉力士目前正重點推廣藝術(shù)水性涂料，舉辦培訓(xùn)班、專場招商、新聞報道等。產(chǎn)品策略與幾年前明顯不同，小編還是很看好這款產(chǎn)品的，但畢竟和其他產(chǎn)品不一樣，不過店主打造的藝術(shù)水性漆環(huán)保也是能夠認識到您的健康狀況非常重要。

3A環(huán)保涂料也類似，沒有聘請公關(guān)人員，但特別是2008年至2015年，借助其全網(wǎng)整合營銷，堅持在互聯(lián)網(wǎng)上進行整合營銷傳播，其官網(wǎng)運營微博。微信公眾號等都非常不錯，曾經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)頂級品牌看齊，不僅比主品牌美通仕活躍度更高，甚至在某些時候超過了三叔，發(fā)展勢頭強勁非常貴。不錯。

請繼續(xù)瀏覽百度索引。 2011年，3A環(huán)保涂料的周均銷量高達442個，這對于涂料行業(yè)來說是一個不錯的成績。 2012年、2013年、2014年、2015年持續(xù)在180左右徘徊，但2016年跌破150，2017年更加嚴(yán)重，已經(jīng)在100左右徘徊。

從官網(wǎng)來看，招商渠道是最熱門的信息，品類還是比較豐富的，藝術(shù)繪畫也是一大品類，嘉力士也是如此。這幾年極力推薦的3A房吉利就在它的位置。客觀地講，官網(wǎng)給人的印象與嘉世嘉一樣，放棄了之前與一線品牌合作的形象塑造策略。

無論是嘉力士還是3A環(huán)保漆，2014年之前大量運營的官方微博已經(jīng)基本停止更新。兩個品牌的活動都是無形的，比如新聞報道、搜索排名營銷、創(chuàng)意活動、事件營銷、細節(jié)廣告等。

相對有效的微信公眾號管理和微信生態(tài)的營銷進展并不順利，以3A Paint的公眾號為例，內(nèi)容標(biāo)題沒有創(chuàng)新點，主題很少，內(nèi)容大多比較硬。已成為廣告。大多數(shù)文章的瀏覽量低于500 次。嘉力士公眾號的狀態(tài)比3A Paint要好，瀏覽量也比較高，但大多都在500次以下。雖然內(nèi)容和題材比較豐富，但創(chuàng)意還是欠缺。為了獲得更好的轉(zhuǎn)化效果，您應(yīng)該提升公眾號的運營級別。

因此，令分析師難以理解的是，在三科、卡霍利、多樂士和立邦涂料入侵?jǐn)?shù)字營銷和電商戰(zhàn)場的關(guān)鍵時刻，Karateishi和3A環(huán)保涂料此前卻放棄了努力。更令人困惑的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)對車主和經(jīng)銷商的影響在今天變得更加明顯，這兩個品牌都放棄了多年前使用的網(wǎng)絡(luò)營銷技巧。

大麥?zhǔn)紫�研究官、通用家居行業(yè)資深研究員、從業(yè)者鄧巧明認為，單純依靠線上營銷很難支撐涂料品牌的成功，需要思考。法寶押注于線下門店和經(jīng)銷商，但渠道、線上缺乏有力支撐，市場開拓也難以取得理想效果。