看電視變得更加容易，但廣告和內(nèi)容收入?yún)s下降了。

今年8月以來(lái)，國(guó)家新聞出版廣電總局開(kāi)展嚴(yán)厲打擊電視“套娃”收費(fèi)、復(fù)雜經(jīng)營(yíng)專項(xiàng)行動(dòng)，范圍廣、深度廣，取得了一定成效。成果顯著。目前，專項(xiàng)行動(dòng)已進(jìn)入第二階段。

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，看電視又變得更加簡(jiǎn)單和不那么常規(guī)。但對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電廠商來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)收入和廣告收入的下滑是不可避免的。當(dāng)然，今天微薄的硬件利潤(rùn)無(wú)法彌補(bǔ)損失，電視價(jià)格上漲可能是未來(lái)的趨勢(shì)。消費(fèi)電子行業(yè)資深分析師劉步塵表示：“與其說(shuō)是漲價(jià)，不如說(shuō)電視硬件價(jià)格將回歸正常水平�！�

01 硬件利潤(rùn)薄如“刀片”

作為“硬件收入+廣告收入+內(nèi)容付費(fèi)”商業(yè)模式的先行者，樂(lè)視網(wǎng)宣布2017年每日開(kāi)機(jī)廣告收入達(dá)到180萬(wàn)元。最高峰時(shí)，廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占樂(lè)視網(wǎng)整體收入的40%。賈躍亭曾表示，“如果互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，廣告規(guī)模將達(dá)到地方衛(wèi)視的水平，如果用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，廣告收入將與央視持平�！贝蟾�。'' 。 ”

榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，每臺(tái)智能電視的啟動(dòng)廣告收入每年有幾十元。以10年為周期計(jì)算，一臺(tái)電視的廣告收入可達(dá)數(shù)百元，加上數(shù)千萬(wàn)臺(tái)電視，可產(chǎn)生數(shù)百億元的廣告收入。

除了廣告收入之外，內(nèi)容付費(fèi)收入也同樣巨大。

面對(duì)這樣的誘惑，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商自然不愿意善罷甘休。小米影視會(huì)員、海信聚豪看VIP、華為超級(jí)鉆石會(huì)員等電視會(huì)員也出現(xiàn)了，通過(guò)整合內(nèi)容平臺(tái)，可以統(tǒng)一收取會(huì)員費(fèi)。以小米電視為例，此前預(yù)計(jì)2023年底小米電視庫(kù)存量將達(dá)到6300萬(wàn)臺(tái)。如果一半用戶以每年348元訂閱小米影視會(huì)員，收入將達(dá)到數(shù)百億元。

對(duì)此，《IT時(shí)報(bào)》記者試圖向小米、海信等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商詢問(wèn)廣告收入與會(huì)員收入的比例，但未能得到明確答案。

相比之下，電視硬件的利潤(rùn)被壓縮得“微薄”。國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)電視廠商內(nèi)部人士阿浩先生（化名）告訴記者，以75英寸智能電視為例，制造成本約為2500至3000元，售價(jià)在2000至3000元之間。 告訴。這基本上意味著您無(wú)法僅通過(guò)銷售硬件來(lái)獲利。 “尺寸較大的暢銷機(jī)型能賺100-200元，但利潤(rùn)率只有3%-5%，有的中小尺寸電視甚至虧本出售�！备�多的消費(fèi)者購(gòu)買，所以我們不想根據(jù)電視擁有者數(shù)量的增加來(lái)進(jìn)行“一次性交易”，而是希望減少后續(xù)的廣告和會(huì)員資格，這意味著“繼續(xù)向船上收錢”。

02 電視平均價(jià)格逐月上漲

面板成本占電視總成本的“最大部分”，其價(jià)格趨勢(shì)直接影響硬件價(jià)格。

根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)，今年10月下旬65英寸電視面板和55英寸電視面板的平均價(jià)格分別為169美元和126美元，與上月價(jià)格持平。中小尺寸電視面板價(jià)格下跌，其中43英寸電視面板均價(jià)下跌65美元，環(huán)比下跌1美元（1.5%），32英寸電視面板均價(jià)下跌1美元（ 1.5%）同比。 37 美元，比上月下降1 美元（2.6%）。 11月份面板價(jià)格進(jìn)一步下跌。

然而，在此期間，面板價(jià)格的下降并沒(méi)有同時(shí)降低電視的價(jià)格，相反，電視價(jià)格持續(xù)上漲。奧維云數(shù)據(jù)顯示，今年10月全國(guó)線下彩電均價(jià)為6387元，較9月均價(jià)5935元上漲452元，較2022年上漲275元。線上也不例外，10月彩電線上均價(jià)為3283元，較9月的2963元上漲320元。

當(dāng)前“面板成本下降、電視價(jià)格上漲”的原因之一是大尺寸電視的銷售比例不斷提高，特別是75英寸以上的產(chǎn)品成為消費(fèi)者選擇的熱門尺寸，平均原因是價(jià)格上漲。但長(zhǎng)期來(lái)看，劉步塵認(rèn)為，由于廣告和內(nèi)容付費(fèi)收入下降，電視價(jià)格大概率會(huì)上漲，電視市場(chǎng)也將回歸硬件營(yíng)收模式。

劉步塵進(jìn)一步解釋說(shuō)，回歸所謂的硬件盈利模式，并不意味著放棄智能電視上的所有內(nèi)容，回到十幾年前，而是廠商會(huì)專注于改進(jìn)硬件，他解釋說(shuō)，這需要在硬件和硬件之間取得平衡。硬件和內(nèi)容之間的關(guān)系。新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，消費(fèi)者以后使用時(shí)不再需要支付高額會(huì)員費(fèi)。

03 想要漲價(jià)，必須拿出“誠(chéng)意”

“廣告費(fèi)、會(huì)員費(fèi)的降低，勢(shì)必會(huì)影響電視廠商的整體營(yíng)收，硬件銷售也會(huì)受到不小的壓力。提價(jià)或許是最直接的方式，但流媒體網(wǎng)CEO張彥翔對(duì)記者表示�！禝T時(shí)報(bào)》如果想讓消費(fèi)者接受漲價(jià)，就應(yīng)該愿意接受�！拔覀儽仨毾氤鲂录夹g(shù)、新東西，”他說(shuō)。支付硬件和技術(shù)費(fèi)用。

硬件方面，電視畫面清晰度、視頻色彩、聲音等技術(shù)目前已經(jīng)非常成熟，目前很難有重大突破。在內(nèi)容方面，三星廣告的研究發(fā)現(xiàn)，65% 的觀眾很難找到引人入勝的內(nèi)容，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，五分之一的潛在觀眾很難找到引人入勝的內(nèi)容。事實(shí)證明，如果人們不看電視，他們就會(huì)選擇不看電視。找不到引人入勝的內(nèi)容。

在這種情況下，廠商需要進(jìn)一步挖掘電視在多場(chǎng)景、多領(lǐng)域觀看的潛力。比如，華為電視打造的空對(duì)空觸控遙控器、TCL發(fā)布的“靈控桌面”、庫(kù)卡打造的“智慧大屏生態(tài)圈”，覆蓋客廳、商辦、投影、車載出行、 ETC。海信發(fā)布的聚焦家用、商用、車載全場(chǎng)景顯示策略是廠商的一次新嘗試。

目前，消費(fèi)電視市場(chǎng)正朝著“大屏+智能化+多元化”的方向發(fā)展。據(jù)京東雙十一電視產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，85英寸超大屏電視銷量同比增長(zhǎng)3倍以上，100英寸巨屏電視銷量同比增長(zhǎng)7倍以上今年藝術(shù)電視銷量較上年增長(zhǎng)三倍以上。銷量比上年增長(zhǎng)超過(guò)16倍，游戲電視銷量占平板電視品類的比重超過(guò)10%。

總體而言，彩電行業(yè)要回歸快速增長(zhǎng)軌跡并實(shí)現(xiàn)硬件盈利仍較困難。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理劉海蛟表示，“電視換機(jī)市場(chǎng)仍缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品的刺激，市場(chǎng)潛力難以挖掘�！辈孰娛袌�(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)面臨相對(duì)困難�！泵髂陮�會(huì)面臨巨大的壓力。