盡管裁員的威脅尚未過去，但會員費的上漲讓愛奇藝重新成為人們關注的焦點。

前者在內部揮舞著削減成本的刀，而后者則在外部考慮開源。

12月15日，愛奇藝VIP會員官方微博宣布，愛奇藝黃金VIP會員認購價格將于12月16日起更新為0:00。提價后，金牌VIP的普通包月會員和連續(xù)包月會員均達到30元和20元以上的高位。此外，常規(guī)季卡會員和連續(xù)季套餐價格分別上漲10元和5元，超過70元和60元標準。

新京報貝殼財經記者深入調查四大視頻平臺發(fā)現(xiàn)，目前愛奇藝和騰訊視頻的會員價格基本一致，其次是芒果TV，與優(yōu)酷的價差仍然較大，我了解。

愛奇藝率先取消提前點播，舉起漲價大旗，蒙受巨大損失，熱門產品不可避免的缺貨，成為用戶購買的熱門話題，已經過去了兩個月左右的時間。是否是一個問號。

會員月費為30元，與騰訊視頻價格相同。

提高會員費已成為近兩年視頻平臺的普遍舉措。

去年11月，愛奇藝首次調整視頻會員價格，上漲約25%。今年4月，騰訊視頻宣布將會員月費從15元提高到30元。

貝殼財經記者發(fā)現(xiàn)，本次愛奇藝會員調價僅針對普通黃金會員，包括電視用戶在內的星鉆會員仍維持原價。漲價后，黃金VIP普通包月會員價格由25元上漲至30元，循環(huán)包月會員價格由19元上漲至22元。此外，常規(guī)季卡會員價格由68元上漲至78元，連續(xù)季卡會員價格由58元上漲至63元，普通卡會員和連續(xù)年卡會員價格保持不變。

12月15日，貝殼財經記者對比視頻平臺會員價格發(fā)現(xiàn)，愛奇藝再次調價后，單月會員價格與騰訊視頻持平，連續(xù)包月會員價格也與騰訊視頻持平。與騰訊視頻發(fā)現(xiàn)，兩者的價格和續(xù)訂季費也是一樣的。高于騰訊視頻，達到22元和63元。相比之下，騰訊的會員費分別為20元和58元。

對于四大視頻平臺來說，芒果TV整體會員價比愛奇藝、優(yōu)酷稍便宜，但價差相對較小，不含年費會員卡的月價差在3-5元左右，仍保持原樣。而且，優(yōu)酷視頻月卡會員價格依然不到20元，與前三者相差甚遠。目前，優(yōu)酷VIP的增長主要由淘寶88VIP帶動。

近兩年，視頻平臺增加了多種會員模式，愛奇藝推出了星鉆會員，在黃金會員的基礎上，提供電視觀看權和高級點播使用權。每月購買價格為60元。是普通金卡會員的2.4 倍。騰訊視頻針對電視用戶推出每月50元的超級影視VIP，以及體育會員。

對于此次價格調整，愛奇藝表示，視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，獎勵優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，最終為我們的會員提供更多更好的內容，我們決定對會員價格進行調整。

視頻巨頭依靠會員來增加收入

外界似乎已經預料到了愛奇藝的舉動。 12月初，有消息稱愛奇藝將裁員20-40%，此消息傳出后，愛奇藝美國股價下跌9.46%。 2021年以來，愛奇藝市值下跌超過70%。

這家視頻巨頭已經到了扭虧為盈的關鍵時刻。如果說裁員是削減開支的第一步，那么提高會員價格則被視為“開拓業(yè)務”的一步。

成立11年來，愛奇藝始終難免貼上“虧損”的標簽，且自2016年以來，總虧損已超過300億，融資金額超過500億。

11月17日，愛奇藝發(fā)布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。第三季度，愛奇藝總營收達到76億元，同比增長6%，歸屬于愛奇藝的凈虧損為17億元，同比增長41.7%。

從愛奇藝收入結構來看，會員和廣告仍是主要收入渠道，其中會員服務收入43億元，占總收入一半以上，網絡廣告服務收入17億元，占比23%占總收入的比例。占總收入的%。 %。

目前，愛奇藝的收入增長仍然依賴于用戶訂閱費用的增加。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇在去年第二季度財報電話會議上表示：“用戶訂閱費未來仍將是我們的主要收入來源，但不會是我們唯一的收入來源。”

自去年11月首次提價以來，并未對會員增長產生明顯影響，今年第一季度愛奇藝會員增加約360萬，第二季度增加100萬。本季度會員人數減少約360 萬人，減少300 萬人。

我們正進入會員數量增長瓶頸期，個人用戶付費金額的增加是不可避免的。第三季度，愛奇藝的ARPPU（每付費用戶平均收入）實現(xiàn)了一定的增長，但這種增長部分是由于會員付費和提前點播觀看等其他增值服務帶來的，這取決于價格。

值得注意的是，今年8月底，上海市消保委將騰訊視頻前置點播捆綁銷售貼上了“普通貸款”的標簽。高級點播從一開始就備受爭議，反映出視頻平臺對收入的擔憂。收獲模式也針對用戶投訴不斷升級，從可以搶先觀看高級點播的會員制，到解鎖精彩片段和劇集，價格從3元到3元不等。每次看劇都要花原版的錢。

今年10月初，愛奇藝主動停止高級點播服務。當時，首席執(zhí)行官孔侑表示，“我們的長期目標是不斷提高會員的消費體驗和滿意度，即使短期利潤受到影響�！�

爆款作品匱乏傳奇難續(xù)

事實上，依靠用戶付費產生利潤是一種早已被證明可行的方法。

去年11月，Netflix第五次提高會員價格。 Netflix的標準和高級訂閱服務目前定價分別為每月13.99美元（約合人民幣89元）和17.99美元（約合人民幣114元）。

Netflix自成立以來，一直通過投資創(chuàng)造優(yōu)質內容，并通過讓用戶付費使用優(yōu)質內容來盈利，“內容投資優(yōu)質內容用戶付費內容投資”，從而創(chuàng)造了良性循環(huán)。今年，它制作了現(xiàn)象級熱播劇《010-30,000》，產生了9億美元的“影響力”。

這里的關鍵詞是優(yōu)質內容，在#愛奇藝宣布調整會員價格的詞條中，不少網友抱怨“今年好劇少了”。

龔宇自稱每年內容投入高達200億，但從業(yè)績來看，愛奇藝今年的內容表現(xiàn)慘淡。

至于電視劇，去年爆紅的迷霧劇場沒能繼承遺志，預定的四部劇中三部都播出了，但有點熱門的豆瓣評分《魷魚游戲》的評分卻只有5.7分。和59,000 個評分。

去年同題材的《八角亭迷霧》錄得8.8分、99.2萬次觀看，在熱度上超越了今年開播的《愛情劇場》的《隱秘的角落》和《一生一世》，但仍相差甚遠。受到打擊。

綜藝方面，愛奇藝S級綜藝《變成你的一天》因選秀節(jié)目被控制而中途取消，造成巨大損失。新綜藝《青春有你3》也受到一定影響，多次延期。

究其原因，成本上漲是公司銷量增加但利潤不增加的主要原因。愛奇藝第三季度營收成本達到70億元，較2020年同期增長10%，幾乎覆蓋了公司全部營收。其中，內容費用支出為53億元，同比增長13%。這兩個增長率都超過了收入增長率。

內容高投入卻得不到高回報，街頭劇遍地開花，精品劇難求。當孔侑在第三季度財報電話會議上提到內容供應不足時，他表示，“疫情是最直接的原因。比如今年到目前為止，網絡電影的數量已經是去年的一半�！� ’“這還不夠，”他說。去年同期網劇數量不到去年同期的三倍，三分之一的新網劇因審核原因被推遲，發(fā)行后質量惡化。這只是一小部分，但內容供給存在比較大的問題。 ”

目前，在“內容投資優(yōu)質內容用戶付費內容投資”的閉環(huán)中，建設優(yōu)質內容似乎優(yōu)先于付費，但在長視頻領域，“內容投資”是仍然是主流。用戶可以付費的內容。

新京報貝殼財經記者宋美祿編輯王靜宇校對楊淑麗