【一邦原創(chuàng)】2月26日，B站公布了3月份開始直播的UP主名單，已開始投資服裝、美妝、家具車等。據(jù)億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)，結(jié)合B站1月30日官方公布的3月份開啟直播的UP主名單來(lái)看，B站有27位帶服裝的UP主，將在美妝、家居領(lǐng)域開啟直播。 3月份，44.4%屬于時(shí)尚領(lǐng)域，產(chǎn)品品類以服裝為主，僅有7.4%的UP主屬于美妝領(lǐng)域，40.8%的UP主與MCN機(jī)構(gòu)簽約，66.6%的UP主有直播經(jīng)歷直播在B站。

UP主面，B站同步推出3月直播激勵(lì)計(jì)劃。根據(jù)激勵(lì)計(jì)劃規(guī)則，參與條件為UP主粉絲數(shù)必須在3萬(wàn)以上、B站未開始直播、或者之前120天內(nèi)未開始直播事件。經(jīng)官方審核確定賬號(hào)具備直播電商潛力后，UP主即可參與激勵(lì)計(jì)劃，滿足適用條件后，獲得流量激勵(lì)、官方運(yùn)營(yíng)支持、平臺(tái)支持，您將有機(jī)會(huì)獲得發(fā)表等獎(jiǎng)勵(lì)。域名曝光。

激勵(lì)計(jì)劃表顯示，該計(jì)劃對(duì)服裝、美容、家裝車的直播激勵(lì)力度大于常規(guī)。

事實(shí)上，這并不是B站第一次針對(duì)服裝、美容車推出特別優(yōu)惠。 2023年12月1日起，B站將啟動(dòng)服裝、美妝、彩妝帶貨激勵(lì)活動(dòng)，鼓勵(lì)UP主發(fā)布自有物品視頻，發(fā)布過(guò)往視頻鏈接新商品，參與直播中，可以通過(guò)3種方式參與，啟動(dòng)服裝美容產(chǎn)品，最高限額100萬(wàn)，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)曝光流量。值得注意的是，在本次促銷活動(dòng)中，B站官方統(tǒng)計(jì)商品銷量時(shí)，放大了直播商品銷量的權(quán)重。

目前，同活動(dòng)公布了獲得獎(jiǎng)勵(lì)的UP主名單，但獲得獎(jiǎng)勵(lì)的UP主共有104人，其中59.6%的UP主屬于時(shí)尚領(lǐng)域，只有8.6%的UP主獲得了補(bǔ)助。美妝領(lǐng)域；43.3%的UP主在B站直播分發(fā)啟動(dòng)。值得注意的是，8.6%的激勵(lì)UP主擁有Live Slice賬號(hào)，沒(méi)有一個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)量超過(guò)1500人，而且大部分視頻內(nèi)容都是來(lái)自三只羊團(tuán)隊(duì)主播的Live Slice而已。

2023年底至2024年初，B站打造家居、時(shí)尚領(lǐng)域超級(jí)頭案迷宮先生后，與MCN機(jī)構(gòu)合作打造多場(chǎng)直播直播，包括：本例中產(chǎn)品品類以服裝為主，尤其是女裝。

2024年初，B站于3月8日正式公布節(jié)點(diǎn)招商計(jì)劃，重點(diǎn)關(guān)注女性消費(fèi)為主的服裝、美妝領(lǐng)域，并逐步強(qiáng)化直播功能。同時(shí)，UP主和他的團(tuán)隊(duì)將逐步體驗(yàn)和改造直播數(shù)據(jù)。億邦動(dòng)力將持續(xù)關(guān)注B站是否會(huì)以直送貨的形式加入婦女節(jié)重要電商促銷節(jié)點(diǎn)。