文具類(lèi)品牌排行，文具新品
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開(kāi)學(xué)第一天，“中性筆55元”、“伙伴文具貴”、“文具殺手”等話題引發(fā)關(guān)注。南都記者近日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與線下文具店相比，電商平臺(tái)上的聯(lián)名文具價(jià)格通常高達(dá)數(shù)百元。與相同功能、常規(guī)包裝的文具相比，動(dòng)漫品牌文具的價(jià)格要高出數(shù)倍，帶有動(dòng)漫形象的品牌文具價(jià)格也不同。與此同時(shí)，文具變成了“玩具”，購(gòu)買(mǎi)文具變成了“開(kāi)盲盒”般的體驗(yàn)。
南都記者注意到，某文具公司近期發(fā)布的財(cái)報(bào)明確表示，近年來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，推進(jìn)內(nèi)部孵化和外部知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作。其中一條路徑就是“優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品”。 “卡車(chē)”和“聯(lián)動(dòng)”創(chuàng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售反饋良好。與此同時(shí)，9月1日，南都記者采訪透露，晨光旗下“久木藏社”官方網(wǎng)店已悄然下架備受關(guān)注的“55元中性筆”產(chǎn)品。
目前，一些監(jiān)管部門(mén)已發(fā)出警告，要求明確價(jià)格、對(duì)齊產(chǎn)品標(biāo)簽、突出標(biāo)簽，阻止消費(fèi)者和其他商家壓價(jià)，嚴(yán)禁欺騙或高價(jià)結(jié)算。 8月31日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)還表示，文具消費(fèi)要理性，安全實(shí)用最重要，“各種奇奇怪怪、華而不實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭應(yīng)人為拒絕”。請(qǐng)不要發(fā)明或虛假�？浯笪木弋a(chǎn)品的功效�！� “良好的消費(fèi)環(huán)境�！�
專(zhuān)訪：文具“玩具化”現(xiàn)象明顯
臨近開(kāi)學(xué)，不少家長(zhǎng)**慣帶著孩子去挑選學(xué)**用品。據(jù)央視報(bào)道，北京中關(guān)村的文具店里，近期產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，一支看似普通的中性筆售價(jià)30元，所謂的進(jìn)口自動(dòng)鉛筆售價(jià)65元，有的文具還帶有電動(dòng)功能。價(jià)格達(dá)到了三位數(shù)，家長(zhǎng)們稱(chēng)其過(guò)高。盲盒逐漸流行，一些企業(yè)印制學(xué)生喜歡的動(dòng)漫圖案的文具，并加上統(tǒng)一的外盒。
“文具變玩具”、“文具為何越來(lái)越貴”、“文具殺手”等話題登上微博熱搜。針對(duì)上述熱議，記者走訪了廣州多家文具店、文創(chuàng)店發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說(shuō)，大部分文具都有價(jià)格實(shí)惠的選擇，但也不乏聯(lián)名、盲文盒等產(chǎn)品。通常被商人放置在顯眼的位置。
8月30日，晨光城一家文具專(zhuān)營(yíng)店貨架上沒(méi)有價(jià)格標(biāo)簽，但部分產(chǎn)品背面貼有價(jià)格。例如，晨光與南瓷聯(lián)名的文具盲袋售價(jià)20元，里面有中性筆和筆芯、小記事本、熒光筆、膠囊書(shū)。南都記者咨詢了解到，這五件商品的進(jìn)貨總價(jià)約為10元以上�，F(xiàn)場(chǎng)有家長(zhǎng)表示，盲文袋的價(jià)格還在可以接受的范圍內(nèi)。
隨后，南都記者注意到，在天河區(qū)城光市旗下的庫(kù)木雜項(xiàng)有限公司，店內(nèi)文具貨架上沒(méi)有標(biāo)價(jià)欄，消費(fèi)者必須查看文具背面的價(jià)格信息。產(chǎn)品。該店目前正在舉辦“晨光返校季”促銷(xiāo)活動(dòng)，展示各種附屬文具。其中，聯(lián)名中性筆的價(jià)格在5元至20元不等，而聯(lián)名文具套裝的價(jià)格則大幅上漲。
比如M&G與米菲聯(lián)名的“米菲66周年紀(jì)念墨盒筆套裝”，除筆芯外還配有筆芯和小配件，售價(jià)89元，與“米菲聯(lián)名” One Piece�！痹撈放频匿摴P套裝包括一支鋼筆。墨瓶和替換墨囊的總成本為99元。南都記者注意到，同一品牌的另一款產(chǎn)品也是一款墨袋鋼筆，包裝簡(jiǎn)單，內(nèi)含兩支墨袋鋼筆和四支筆芯，售價(jià)18元。
南都記者在走訪中注意到，學(xué)生文具“玩具化”的趨勢(shì)也十分明顯。這款名為“減壓筆記本”的筆記本外殼上貼著一個(gè)藍(lán)色立體公仔，售價(jià)已漲至40元每本。在九木早竹社，一款采用“枕頭”封面設(shè)計(jì)的128頁(yè)聯(lián)名筆記本售價(jià)為65元，而普通128頁(yè)筆記本售價(jià)不到15元，價(jià)差達(dá)四倍。
關(guān)于文具“玩具”現(xiàn)象，據(jù)央視新聞8月31日?qǐng)?bào)道，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)生產(chǎn)文具供學(xué)生購(gòu)買(mǎi)。它像玩具一樣色彩繽紛，有許多小零件和配件。執(zhí)法官員警告說(shuō)，兒童天性好動(dòng)，如果吞下或塞入鼻孔中的小部分文具，可能會(huì)造成窒息危險(xiǎn)。此外，“優(yōu)質(zhì)”文具往往顏色和圖案?*擔(dān)⒖贍芎兄擄┪鎦屎橢亟鶚粞樟�，以达递^恃薜難丈?
網(wǎng)上：售價(jià)“每支55元”的中性筆已下架
結(jié)合線下走訪和線上調(diào)研，南都記者發(fā)現(xiàn)，“文具殺手”現(xiàn)象在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更為普遍。對(duì)于55元一瓶引發(fā)熱議的“海賊王獨(dú)特黑金系列中性筆”，記者南都報(bào)道，截至9月1日，“酷奇雜貨會(huì)”淘寶官方店、天貓官方店已上架這款產(chǎn)品。產(chǎn)品。我注意到它已被刪除。未找到產(chǎn)品或搜索結(jié)果。
記者南都搜索電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口文具普遍比國(guó)產(chǎn)品牌貴，而且有很多附屬品牌文具每件價(jià)格比同等功能的普通文具貴80至100元。
以品牌官方網(wǎng)店銷(xiāo)售的刷包為例，日本品牌“KOKUYO”、“Takasha”、“SOUSOU”、“Noritake”的聯(lián)名刷包單價(jià)為每個(gè)44.9元，79元，99元。國(guó)內(nèi)品牌“得力”與“哈利·波特”合作的返校文具盒單價(jià)為23.9元，與同材質(zhì)、同尺寸的普通文具盒單價(jià)相同熟食店賣(mài)的是9.9元，兩者價(jià)格相差2.4倍。在產(chǎn)品評(píng)價(jià)方面，消費(fèi)者對(duì)于聯(lián)名文具的品質(zhì)和服務(wù)給出了褒貶不一的評(píng)價(jià)。
南都記者從該電商平臺(tái)商品頁(yè)面觀察到，聯(lián)名文具的價(jià)格也與部分聯(lián)名IP相關(guān)。
以晨光旗下九木雜品有限公司官方網(wǎng)店銷(xiāo)售的聯(lián)名中性筆為例，各IP聯(lián)名單價(jià)從最低5元到最高55元不等。相差11倍。九牧雜貨網(wǎng)店客服解釋稱(chēng)，“價(jià)格較高可能是因?yàn)楦玫脑O(shè)計(jì)和更好的用戶體驗(yàn)。”
從銷(xiāo)售情況來(lái)看，很多消費(fèi)者傾向于選擇普通文具，但附屬文具的銷(xiāo)售也很強(qiáng)勁。以晨光為例，常規(guī)按鍵式子彈頭中性筆月銷(xiāo)量在3萬(wàn)支以上，部分聯(lián)名中性筆銷(xiāo)量在4000-5000支以上。
財(cái)報(bào)：聯(lián)名文具產(chǎn)品也是發(fā)展重點(diǎn)
目前，多家知名文具企業(yè)尚未公開(kāi)回應(yīng)“文具殺手”的話題。
記者南都了解到，得力文具、晨光文具、齊心文具等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先文具制造商紛紛推出各類(lèi)聯(lián)名文具產(chǎn)品。其中，珍彩、得力文具聘請(qǐng)新一代明星代言人來(lái)宣傳其文具產(chǎn)品，旨在促進(jìn)學(xué)生群體的關(guān)注和消費(fèi)。
值得注意的是，相關(guān)公司的財(cái)報(bào)也將聯(lián)名IP列為其發(fā)展重點(diǎn)之一。據(jù)上海晨光文具有限公司最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)名文具已成為重要的銷(xiāo)售來(lái)源。晨光城《2022年半年度報(bào)告摘要》表示，近年來(lái)優(yōu)化傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)，推動(dòng)內(nèi)部孵化器和外部知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，而途徑之一就是“優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品賽道”、“最大化潛力”擴(kuò)大網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)單品”和“提高卡車(chē)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售份額”。摘要指出，“聯(lián)合開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品取得了良好的銷(xiāo)售反響。”
晨光股份傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)主要為相關(guān)品牌書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具等，新業(yè)務(wù)主要為庫(kù)木雜貨會(huì)所、晨光生活店、辦公直營(yíng)等零售店業(yè)務(wù)銷(xiāo)售.經(jīng)營(yíng)晨光科力普。近年來(lái)，新業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)展迅速，2022年?*肽晷亂滴裼凳杖胝甲苡凳杖氤?0%。
盡管晨光新業(yè)務(wù)利潤(rùn)不斷增加，但卻陷入了“增收不增利”的惡性循環(huán)。半年報(bào)顯示，晨光2022年?*肽晗鄱?4.33億元，同比增長(zhǎng)9.72%，凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.65%。年。晨光股份解釋稱(chēng)，受疫情影響利潤(rùn)有所下降，并表示零售店業(yè)務(wù)虧損明顯收窄。
文具品牌、上市公司啟新集團(tuán)8月份發(fā)布的中期報(bào)告顯示，2022年?*肽曖道?2.61億元，同比下降5.01%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8527.12萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)18.69%。報(bào)告期內(nèi)，公司B2B辦公用品及新型文具實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)41.39億元，凈利潤(rùn)1.19億元，云服務(wù)收入1.22億元，虧損0.34億元。
治理：監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)出警告
微博上，“我逃不過(guò)文具殺手”的話題引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。文具市場(chǎng)上，幾十甚至?*僭拇蔥攣木卟凡慍霾磺�，有网玉Z硎盡疤皇盜�，我矒Q崧頡薄疤罅恕?.有，”他說(shuō)。有網(wǎng)友呼吁有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管。
廣州大學(xué)初二學(xué)生林某買(mǎi)文具時(shí)經(jīng)�？吹矫ず�，但他說(shuō)，“一般20元一包，東西很多，盲盒里有五支筆�！� ' 告訴。盲盒筆和普通中性筆的區(qū)別在于好看，以及拿出盲盒時(shí)的興奮感。
林同學(xué)告訴南都，班上只有一兩個(gè)人用“這種筆，一支要80、100元”。我有在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)文具的**慣，為了實(shí)用，我會(huì)刻意避免購(gòu)買(mǎi)昂貴的品牌文具。
南都記者注意到，監(jiān)管部門(mén)已發(fā)出警告，遏制文具銷(xiāo)售混亂。
8月31日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，“不要人為制造各種奇奇怪怪、華而不實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，不要虛假夸大文具用品的功效，把安全性、實(shí)用性放在第一位。”他呼吁人們“理性消費(fèi)文具，要有強(qiáng)烈的洞察力�！蓖ㄟ^(guò)為消費(fèi)者提供質(zhì)量可靠、安全實(shí)用的文具用品，為青少年兒童健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。 ”
同日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也發(fā)出警告，要求線下、線上文具銷(xiāo)售者明確展示文具價(jià)格，對(duì)齊產(chǎn)品標(biāo)簽，確保標(biāo)簽醒目。禁止以低價(jià)或者高價(jià)的方式欺騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者。
該部門(mén)將要求全市所有文具經(jīng)營(yíng)者及時(shí)進(jìn)行自查，監(jiān)管部門(mén)將密切關(guān)注群眾的投訴舉報(bào)，加強(qiáng)執(zhí)法部門(mén)的檢查力度。對(duì)不顧提醒、警告，繼續(xù)擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序的，將依法嚴(yán)肅查處。對(duì)情節(jié)嚴(yán)重、社會(huì)影響較大的事件，將依法查處。
報(bào)道：南都記者黃赤波實(shí)**生廖詠梅潘文怡