記者| 黃山

編輯| 周卓然

6月以來，韓國(guó)奢華男裝品牌ZIOZIA迅速加快新店開業(yè)計(jì)劃，并持續(xù)在奧特萊斯和購(gòu)物中心推廣其門店網(wǎng)絡(luò)。

6月20日，ZIOZIA在長(zhǎng)沙玉沙奧特萊斯、合肥正大、南京江寧龍湖天街開設(shè)新店。日前，ZIOZIA也在鄭州正虹城開設(shè)了一家新店。 ZIOZIA正在加速進(jìn)軍二三級(jí)市場(chǎng)，一周內(nèi)在四個(gè)城市開設(shè)四家門店。

ZIOZIA的起源是韓國(guó)，但名字的起源是意大利。在意大利語(yǔ)中，“ZIO”的意思是“男性”，“ZIA”的意思是“女性”。 ZIOZIA具有濃郁的韓國(guó)男裝風(fēng)格，其銷售的男裝、襯衫、褲子均尺碼偏小、修身，可以說具有韓國(guó)男裝的特點(diǎn)，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)體型的要求很高。

不過，ZIOZIA大中華區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)目前屬于國(guó)內(nèi)男裝集團(tuán)九牧王。 2018年，九牧王向上海新興服飾有限公司增資1.1億元，獲得ZIOZIA大中華區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

根據(jù)九牧王集團(tuán)2018年和2019年財(cái)報(bào)，ZIOZIA在中國(guó)的業(yè)務(wù)權(quán)被九牧王控股后，九牧王調(diào)整了渠道策略，整合了原有渠道，關(guān)閉了虧損門店，減少了加盟店數(shù)量，并且新品牌專賣店在具有較高顧客吸引力的購(gòu)物中心開業(yè)。

2018年，ZIOZIA在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)了82家直營(yíng)店和26家加盟店。截至2019年底，ZIOZIA在中國(guó)的直營(yíng)店已增至119家，加盟店數(shù)量減少至20家。

同時(shí)，ZIOZIA正在加強(qiáng)華東、華南兩大區(qū)域市場(chǎng)的門店網(wǎng)絡(luò)，并正在推進(jìn)其他區(qū)域市場(chǎng)的開店計(jì)劃。截至2019年底，ZIOZIA華東地區(qū)門店數(shù)量由2018年底的59家門店增至77家，華南地區(qū)門店數(shù)量由21家增至24家。同時(shí)，華北、華中、西北市場(chǎng)新增個(gè)位數(shù)門店。

ZIOZIA將在2020年繼續(xù)這一渠道策略。 ZIOZIA品牌向界面時(shí)尚透露，品牌今年的總體計(jì)劃是繼續(xù)在南京、鄭州、合肥、長(zhǎng)沙、上海、廈門、福州、重慶、山東等地增店。

考慮到ZIOZIA年輕化的產(chǎn)品和品牌矩陣，九牧王集團(tuán)投資收購(gòu)了ZIOZIA在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。近年來，集團(tuán)在自身研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過投資、收購(gòu)?fù)獠科放疲瑢?shí)現(xiàn)了品牌多元化的目標(biāo)，并從品質(zhì)角度將子品牌差異化為精品、時(shí)尚、潮流三大類，做到了。大的主要領(lǐng)域。

ZIOZIA是九牧王時(shí)尚事業(yè)部目前唯一運(yùn)營(yíng)的品牌，定位中等價(jià)位，消費(fèi)群體為80后、90后，與主品牌JOEONE和年輕一點(diǎn)的FUN品牌正好填補(bǔ)了兩者之間的空白。

ZIOZIA是韓國(guó)上市公司新興貿(mào)易旗下的品牌，是韓國(guó)非常知名的奢華男裝品牌。 ZIOZIA于2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)年韓劇《來自星星的你》在中國(guó)火爆，該劇的男主角金秀賢負(fù)責(zé)ZIOZIA的品牌公關(guān)。這一波浪潮中，ZIOZIA在中國(guó)市場(chǎng)獲得了一定的知名度，樹立了韓國(guó)男裝的品牌形象。

然而，隨著韓流流行趨勢(shì)的熱度下降，ZIOZIA在一線城市的熱度也隨之下降。不過，ZIOZIA對(duì)于趨勢(shì)相對(duì)緩慢的低線城市仍有空間。向低線城市擴(kuò)張也符合九牧王集團(tuán)的整體發(fā)展規(guī)劃。

相比于全國(guó)數(shù)千家九牧王品牌專營(yíng)店，ZIOZIA在前期開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)嚴(yán)格控制了專營(yíng)店數(shù)量，這意味著該品牌是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的海外品牌，這對(duì)于維護(hù)形象非常有利的以后進(jìn)入低線城市的時(shí)候。